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朋友圈广告,终于上线了。

已有 3,694 人阅读此文 - - 站长资讯 - 林忠周

朋友圈广告,它来了!

昨日,在七夕比无锡多两夕的日子,秀恩爱不断虐着够,暴击伤害也是屡屡出现。然而,在这个时候,我们期待已久的“朋友圈广告”就在8月20号,它上线了!

就在昨晚的七夕节,微信就联合比亚迪汽车尝试了城市独投和双屏互动的创意。比亚迪独享上海这个城市的曝光流量,传播独家化。通过“写情书”的方式,微信广告双屏互动功能强调手机与手机之间的交互,试图规避只有噱头、没有感情的商业化倾向。

这让人也感到了一丝新的意思,似乎真正想去体现出“广告,也可以是生活的一部分”。

看下上线的朋友圈广告官网:ad.weixin.qq.com

朋友圈广告

从简单的外观看来,并没明码标价的说出了广告的费用,通过京华时报记者采访获悉,广告主要填一份《微信朋友圈广告合作申请表》并写好公司名称、推广品牌与内容、计划投放金额、计划投放时间等内容,广告方案根据各个广告主的预算而不同。提交合作申请表后,申请公众号、认证并成为广告主。方案审核成功后,朋友圈广告将按时自动上线。广告投放过程中,广告主还可以跟踪广告的状态以及一些关键数据。内容创作方面,广告创意、广告素材、投放成本等因素也可实现个性化定制选择。

朋友圈广告,为什么值得期待?

第一、开启的feed广告引领着C2B电商时代先河。当用户在朋友圈看到一条创意十足的广告时,必然会点进去瞧瞧。在移动社交电商时代,消费者多以冲动型为主,如果广告中某一个点打动了他,或许就会立即下单。朋友圈Feed广告不仅体现在前端的体验上,它最大的挖掘点在于C2B定制上。一旦这种模式成熟了,用户可以根据自身需求主动参与产品设计、生产和定价,生产企业进行定制化生产。

这种做法的好处是既可以聚合分散的数量庞大的客户群,形成一个强大的采购集团,扭转以往一对一的劣势出价地位,享受批发商的价格优惠。又可以根据客户个性化定制产品,邀约厂商生产,实现以客户需求为引擎,倒逼企业”柔性化生产”。厂商也可实现以销定产、降低库存,同时减少销售环节、降低流通成本。

第二、社交营销进入人人参与的时代。与传统纸媒广告和网络广告不同,朋友圈的这种移动社交营销,它更具灵活性和趣味性。如果某句文案或画面触动了用户,用户就会情不自禁地分享、转发、点赞或评论。有时候还会私下里和身边的朋友讨论,广告的创意和品牌的影响力。这种移动社交营销真正建立了产品与用户直接的联系,赋予了产品以情感,诚如微信自己所说:广告,也可以是生活的一部分。让人觉得新时代的广告不再是一个冷冰冰的事物,而这种喜闻乐见的参与感让品牌的价值得到成倍的释放。移动社交营销将用户带入了一个人人参与的时代。

第三、朋友圈是获得年轻用户的最佳入口。今天传统企业已纷纷“触网”,无论线下渠道多么稳固,他们都阻挡不了移动互联网的冲击。根据中国互联网络信息中心最新发布的调查报告显示,截至今年6月,中国网民规模达6.68亿,手机网民近6亿,其中20~29岁年龄段网民在整体网民中的占比最大,互联网对个人生活方式的影响进一步深化。未来可以预见的是将有超过一半以上中国人口将会通过手机来购物,越来越多的年轻人使用互联网,只有拥抱年轻的消费群体的企业才能得天下。

朋友圈广告案例

怎么玩转朋友圈广告?

尽管朋友圈对于移动社交营销来说意义非凡,但并不是所有的产品和企业都适合在朋友圈做广告,也不是只有在朋友圈花几百万刷个脸产品立马就变得高大上了。笔者认为,一款在朋友圈里引起大家讨论的产品应至少符合以下几个特点。

1、单品、极致爆款。具体来说就是一款可衡量的复购率高的产品。单品,保证了产品的质量和品牌标识;爆款,容易促发用户去传播。

2、引领时尚,产品本身有亮点。只有新潮才有人去追,只有亮点才能点燃用户的购买欲。无论是哪个品牌想进驻朋友圈,想第一时间通过几秒钟的时间吸引用户的眼球,它本身就应具备一些亮点和话题性。

3、画面需有有独特的创意和品牌需有一定的知名度。朋友圈里做广告光有知名度是不够的,还得在画面、文案上须有足够的创意,以及在H5的链接页面里有让用户惊喜的设计。随着朋友圈广告的日益增多,真正让用户产生深刻映像,感悟深刻的并不多,这与品牌和创意有很大的关系。

总结:从Facebook到微博、微信,信息流广告成为移动社交营销最重要的商业变现模式之一。而对于微信而言,朋友圈广告还仅仅只是开始,未来还会有无穷的想象空间;对于广告主而言,朋友圈也只是移动社交电商的新尝试,如何不断地优化广告投放精准度,也许微信在朋友圈开启它的商业化征程之后,还需要更为严密的探索。

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