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微信读书浅思考

已有 3,046 人阅读此文 - - 站长资讯 - 林忠周

8月27日,微信团队正式发布了首款社交阅读APP——“微信读书”,这款基于微信关系链的官方阅读应用,同时支持iOS和Android两大终端平台,首次将“社交”元素真正融入书籍阅读。从此,阅读不再是小范围“书友”的专利,而成为朋友间交流的新领域。

从微信公开课公众号中可以看到,微信基于庞大的用户基础推出了微信读书“朋友圈”,  一切所指提倡“社交阅读让更多人喜欢阅读。最终是连接人的一切 ——“社交阅读”新倡导!

以下内容来自简书作者monkey_hou使用微信读书的一些思考:

很早就听说阅文要接入微信,原以为会像购物或者游戏嵌入到微信产品本身,没想到是做了一个单独的产品。下午在朋友圈里看到前同事在分享微信读书,简单试用了下,谈一下自己的感受。

一、定位

微信阅读的定位是社交化阅读,阅读与社交紧密相连,只能用微信账户登录,无论是朋友正在阅读的图书,还是个人对图书的点评、推荐,都能与微信进行直接互动,直接分享到朋友圈。

二、产品结构

微信阅读的产品结构很简洁,进入为书架页面,书架左侧为发现,右侧分别为想法和我。

从产品结构也可以看出,微信阅读正在尝试社交化阅读。

发现——为朋友正在阅读的图书,点击后可以查看当前图书信息以及朋友的阅读进度;

想法——可以理解为读后感朋友圈,所有对图书的评价、感想均放在此处;

我——个人中心,除常规设置外,最大的特色是可以查看朋友阅读排行榜,排行榜以阅读时长计算(目前微信读书公众号在开发中,估计后期会和微信运动一样,可以直接在微信查看排名)

书城在二级界面,需要通过书架或者发现中转才能进入

书架

三、浅思考

1、出乎意料但又在情理之中的微信版云中书城

阅文集团拥有国内最大的网络小说资源,原以为网络小说应该是微信读书的重头戏,但出乎意料,微信读书书城内推荐位页面图书几乎全部是出版图书,即便是网络小说也是出版图书,网络小说深藏在搜索之中,只有搜索才能查看、阅读,猛一看还以为打开了一个微信版的云中书城。

我猜书城推荐位是放自有资源,还是放别家的图书资源,必然有过争执,微信团队和阅文团队激烈交锋后,直到小马哥那里才拍板结束。

出乎意料但在情理之中。

其一、产品定位

阅文旗下已经有QQ阅读、起点阅读等移动阅读产品,微信读书简单的做成网络小说类阅读应用,势必会对兄弟产品造成冲击,不如将产品定位在出版类图书上。

其二、利益权衡

腾讯旗下的公司大概都想在微信庞大的流量上割一个口子,不是人人都能成功,目前只有京东做到了,美丽说曾经拿下过,现在已经被去掉,阅文自然也想,但微信的流量不是想要就有。

目 前微信读书和起点等网站的账户体系不通,读者在起点或创世账户内的充值费用无法在微信阅读使用,仍需单独充值购买,力推网络文学势必造成用户分流,阅文团 队不愿,但微信庞大的用户群又是阅文团队想要的,不舍;不愿与不舍之间,先将网络小说放入,任其生长,待到用户习惯形成再做取舍。,

其三、网络文学社会地位有待提升

网络文学的影响力日益剧增,各类网络改编的影视剧、动漫逐步走向电视、电影等主流舞台,但还远谈不上被主流社会认可,一个年入千万的网络文学作家,其社会影 响力可能不如一个收入只有十几万甚至几万的传统作家。在网络文学没有完全被主流社会认可的情况下,大众认可的社交化阅读仍然需要传统类图书作为支撑。

书城

2、社交阅读与私密阅读的平衡

一旦牵涉到社交,势必有个隐私的对立面,使用微信读书的时候我脑海中最开始出现的两个词是装X与惶恐。

装X好理解,找几本名著,最好是别人看不懂,自己也看不懂的,但听着名字就高大上的,豆瓣上抄袭点点评,朋友圈里分享下,逼格一下子就提升起来。

之所以有惶恐这个感觉,是自己的阅读隐私全曝光了。一个很可能发生的场景是:平时工作很勤奋的A同学,晚上十一点在朋友圈发了一条状态,“终于忙完下班了,差点错过末班车”,而老板却发现他全天的阅读时长是5小时,那么问题来了,A同学白天在忙什么。

再一个场景,上高一的B同学,老妈禁止看小说,但同学们都在看《斗破苍穹》,为了和同学有共同话题,每天老妈查完房,在被窝里偷偷看,老妈打开微信阅读,好么,发现栏目,第一个推荐就是儿子正在看《斗破苍穹》。

微信读书想到了这一问题,书架离有私密阅读功能,这一功能应该能解决场景二的问题,场景一的暂时未测试到。

私密阅读

3、未来的畅想

微信读书应该能掀起一波读书小热潮,但自有的网络小说资源想推又不能推,只依靠合作的第三方版权,想要大热大火有些困难。再者做个强大的渠道商,为别人做嫁衣,也不是阅文团队的风格。臆测一下:

①预计经管类、励志类图书会有看起来不错的阅读数据;

②应该会有针对图书的事件性营销,出现一批刷爆朋友圈的畅销书;

③根据用户阅读习惯,尝试推荐更多网络小说

④网络小说依旧是带来收入的主力军

4、最后的最后

出版图书内容拼不过掌阅,设计体验拼不过多看,核心的网文资源带着重重镣铐,但愿微信读书不是下一个云中书城。

版权声明:本文内容来源于简书,作者monkey_hou。由作者monkey_hou授权林忠周博客发布。

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