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互联网时代的降维攻击

已有 6,055 人阅读此文 - - 网络营销 - 林忠周

降维攻击是个什么鬼?

最近有不少大咖在谈“降维攻击”,大体意思是说水平不在一个层次,思维不在一个层次的战斗。例如我们生活在三维空间,除了平面以外,还有深度,但是对于蚂蚁来说,蚂蚁只知道前后左右,没有上下,那么它的世界就是二维的。

“降维攻击”对很多人来说是新东西,其源自科幻小说《三体》,简单地说文明是分维度的,高维文明实力雄厚科技发达,消灭低维文明很容易,而低维文明实力弱同时也很难理解高维文明,低维文明如何干掉高维文明呢?办法就是降维,即把用武器把高维文明、低维文明都放在一个共同的更低维度的平台上对垒,结果高维文明优势全无,而低维文明反而有优势,从而把高维文明干掉。

降维攻击,顾名思义,首先要降维。大概来讲我们的世界是个四维的世界,3维表示立体,外加一维的时间,3维世界能看到2维世界,但2维世界却看不到3维世界,但是3维世界的生物是无法生活在2维世界的。当采用2维世界的生物生存方式,向3维世界发生攻击时,我们就叫它为降维攻击。

“降维”这个词确实很形象,如果人类适应了三维,去掉一个维度,那么人类就无法生存。如果一个企业适应了三维,去掉一个维度,同样无法生存。互联网出现以后,发现很容易去掉某些维度!造成的结果就是,这些打击异常惨烈!

降维攻击

降维攻击都起了些什么作用?

电子商务,去掉了地域的维度限制。以前任何一个商场,都要开在人流量很高的地区,只有这样才有生意,而且生意的天花板也就是那个地区能有多少人……当互联网来的时候,地域这个维度几乎没有了!sorry,线下很多企业就困难了。

杀毒软件,以前靠收软件费用赚钱,瑞星、江民等,每年也要收好几千万甚至几个亿,当360出现的时候,不收钱了!怎么办?这个维度没有了!于是传统的杀毒软件开始慢慢消亡了!

小米手机,这个例子也有意思。以前手机销售,都是靠各级经销商代理商的,层层加价,最后销售出去。现在小米自己把粉丝渠道建立起来,去掉了中间商这个维度,其他手机品牌厂商,以前的优势完全用不上,就只能干瞪眼了。当然,小米还有其他方面的一些特点,不赘述。

还有的降维攻击的例子太多。。。。

为什么柯达发明了数码成像技术却依然破产?为什么一代巨头诺基亚摩托罗拉轰然倒塌?为什么微信轻而易举的就干掉了运营商的短信业务?为什么芯片巨头因特尓业绩一再下滑?……太多的类似案例向人们宣告:巨头并不是不可战胜的,巨头在面临创新者的冲击时往往毫无还手之力,因为这些巨头受制于部门体制、惯性思维、资源配置等原因根本无法实现换血式的创新,也正是因为这种创新窘境的现象为中小创业者提供了机会。

我对降维攻击后的一些见解:

以前我们经常说,打败百度的不会是另外一个百度(例如360),打败淘宝的不会是另外一个淘宝(例如拍拍),打败微信的不会是另外一个微信(例如来往)。因为在同样的世界中,先来者有自己的优势,加上现在每个能创出一番事业的人,都不会比别人笨,一旦格局形成,想要改变最好的模式就是降维打击。

还有一个例子就是游戏行业。最牛逼的游戏霸主任天堂,在2013年出现了亏损。任天堂怎么赚钱啊?卖游戏机给你,然后卖游戏卡给你,越来越多的游戏卡,任天堂就很赚钱。但现在它出现亏损了,现在最赚钱的游戏公司是中国的。在今年第一个季度,2014年第一季度全球游戏公司收入排行榜,腾讯游戏以17.14亿美元的营收一举超越了微软、索尼、任天堂、EA、暴雪等全球大厂,跃居全球第一。腾讯去掉了硬件这个维度啊!

接着说腾讯的微信,微信的竞争对手是谁?电信、移动等运营商?但微信不收费,就这一个降维打击,让那些运营商干瞪眼,根本就不在一个水平线上竞争。

当然,所有的理论,都是所谓的专家总结出来的,真正做出伟大公司的人,很少一开始知道什么降维打击的理论。马云开始也不知道淘宝会做成这样,张小龙也不知道微信会这么火。所以如果你在创业,知不知道降维打击都没关系,好好做好现在的事情就好,该来的自然回来!

本文作者鬼脚七,由林忠周博客(微信/QQ号:873972816)整理发布(有修改)!欢迎分享本文,转载请保留出处!

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