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2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件,其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪?”(呵呵)

我们经过反复讨论,仔细反复观察视频发现,这次的视频,其实是一场无下限的营销操作!

为什么这么说,原因有3点:

1、此次视频流出的时间是在午夜,视频在凌晨1点50多左右被删除。幕后推手特意选择的这个时间点,原因很简单,白天的传播速度太快,视频已发布很快就会被删除,达不到营销效果。

2、这段视频是男主角自己用手机拍的,并非试衣间内有针孔,除非是自己想出名才会发到网上,而且这个涉嫌传播淫秽物品罪,严重的话会被抓去蹲小黑屋。

3、三里屯优衣库官方回应的速度很快,说明他懂得,你懂得。

以下为优衣库官方回应截图:

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再来看下这次世界所带来的传播效果(截图):

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RIGHT,如果你还不相信这是一次营销事件。那么下面的侦探细节帮你看穿什么是营销+无下限。

其他大号的反应

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本次事件3个关键词:优衣库试衣间,啪啪啪,三里屯。其中啪啪啪是吸引眼球的,三里屯是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快,回想任何一次艳照门大家有听过还放出地点的么?“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的,换成“黑龙江”“漠河商城”就大打折扣了,所以这些词汇都是斟酌过的

那么唯一关键词试衣间!!

我们百度了一下,惊人发现,2014年,优衣库和京东的一则推广信息!

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优衣库和京东们的“在线试衣”

京东的幕后是谁?是腾讯~

腾讯的对手谁?是百度

这就是为什么事件突发后的2个小时内,百度很负责的屏蔽了所有不良视频和漏点图片,而腾讯系–从QQ群,到微信群,全部可以转发视频。

从技术角度,腾讯也可以和百度一样,第一时间阻止删除所有视频源。但是,腾讯似乎默许了。我们有理由相信,这是一次惊心策划的网络事件,他能火不是因为他啪啪啪了,甚至可以猜测是腾讯系在幕后推手。

每一次网络事件,都是网络大鳄有计划的在博弈

还原真相

以下为推理

2014年7月京东与优衣库推出虚拟试衣,市场效果不理想。

2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略

2015年3月,计划通过,锁定关键词“优衣库试衣间”,计划在事件引爆后让网友自己搜索过程中发现”试衣间“项目

2015年7月,商场监控存档期过,准备点火。

2015年7月15日凌晨,一定要凌晨,这个时候可以对事后监管缺失做最好的合理解释,但屌丝们已经在凌晨2点前完成了转发和传播。

2015年7月15日凌晨,同时放出烟雾弹

呵呵 ,这个有点智商的都看出来漏洞百出。

如果没猜错,后续应该是

2015年7月15日中午前,优衣库发表一份官方声明,责令三里屯及各大门店加强试衣间管理。

2015年7月19日前,99830TYO和06288HK两只股票会疯涨,我们已经懒得查他幕后的大股东是谁了。。。。

2015年8月,顺势再推虚拟试衣间项目

最后,还是要评价下这次营销,他选择了精准的时间,相当准确的关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持,让你记住了优衣库和试衣间,让后续的优衣库虚拟试衣推广水到渠成。赞!虽然跌破了下限,但他成功了,单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费,恐怕只有男女演员的演出费吧~

本文来自于源行动流,由林忠周博客(微信/QQ号:873972816)整理发布,版权归原作者所有!欢迎分享本文,转载请保留出处!

已有4位网友发表了一针见血的评论,你还等什么?

  • 拯救不开心的鬼 - 2015-07-15 13:54 - - 回复

    小编是2015:7、19你也能预知未来!

    • 林忠周 - 2015-07-15 14:05 - - 回复

      营销除了当下效果还有后期效果~

  • 林忠周 - 2015-07-15 14:26 - - 回复

    因“优衣库门”事件,位于北京三里屯的涉事优衣库商铺引来了大量市民前来合影围观。一位来自澳大利亚的男性游客称,自己刚来就听说了这件事,特地过来合影留念。 http://www.bjnews.com.cn/news/2015/07/15/370717.html

  • 神叶 - 2015-07-15 14:32 - - 回复

    优衣库,国产保护月里杀出的一匹黑马,仅靠一部手机自导自演就获得了如此多的好评,虽然剧情有点短,但是相比其他青春片来说已经非常良心了,今夜,我们都欠优衣库一张电影票!